【微专业介绍】

经济管理学院基于“工商管理类”市场营销（大数据营销）本科专业建设点，依托西安理工大学学科优势及经济管理学院专业优势、业界资源优势、产教融合基础，整合人工智能、电商运营与农业经济三大领域资源，紧扣国家数字农业政策这一背景瞄准产品电商直播技术化、合规化需求，培养“AI技术+电商运营+产业”跨界人才。旨在培养学生在短视频和直播电商领域的创新创业能力，掌握相关的营销、运营和制作技能，提高求职和创业竞争力。

【培养目标】

旨在培养熟悉新媒体运营与电商管理知识，具备短视频制作、品牌营销与电商运作技能，并能够为相关产业赋能的应用型专业人才。通过专业学习，学生可以全面掌握短视频拍摄、品牌传播、电商运营等知识与技能；熟悉新媒体营销、直播电商等新业态模式；在掌握专业知识的同时具备较强的创新精神与实践能力。学生不仅能面向短视频、直播、电商等新兴领域就业，也能成为更广范围的文化产业、传媒产业数字化转型所需的复合应用型人才。

【培养内容】

1.直播营销全流程策划：能够独立完成直播脚本撰写、场景搭建、互动话术设计及流量投放策略制定。

2.数字化用户运营：熟练运用数据分析工具（如Google Analytics、抖音巨量引擎）进行用户画像分析、转化率优化及私域流量管理。

3.短视频与直播内容创作：具备短视频拍摄、剪辑及直播控场能力，熟悉主流平台（抖音、快手、淘宝直播等）的运营规则。

4.电商变现与品牌推广：掌握直播带货、品牌IP孵化及社交电商运营的核心逻辑，提升商业变现能力。

【招生对象及条件】

面向全校本科学生，优先考虑工商管理、人力资源管理、市场营销、跨境电商、数字媒体技术、广告学、艺术设计等相关专业学生

招生名额：50-80人

【学制】

1年。

【授课方式】

授课方式以线下教学为主，教师结合相关实验与实践教学平台开展教学。轻量化学习，灵活适配。学制1学年（2学期），总计12学分，课程安排在晚间或周末，不影响主修专业学习。

【学分认定与证书授予】

本校本科生在毕业或结业离校前，修完微专业培养方案规定的课程，且成绩全部合格的，由经济与管理学院颁发微专业合格证书。

【咨询方式】

咨询邮箱：jiangnan@xaut.edu.cn,来信请附个人电话和姓名。

咨询电话：蒋楠 18629371942（微信同号）。

微专业招生群：

【课程设置及学时分配表】

【微专业课程简介】

1. 直播电商平台与运营

本课程紧紧围绕当前直播电商产业的发展现状与趋势，系统全面地讲解直播电商运营的操作思路、工具与方法。从直播运营团队的组建、直播间的搭建、直播流程规划、直播控场策略、直播间大型活动策划等知识，到淘宝直播、抖音、快手、拼多多、小红书等平台直播电商在直播权限的开通与人设打造、选品、引流、商品上架与讲解、气氛维护、粉丝运维、后期管理等环节的运营策略，旨在提供一站式直播电商解决方案，切实帮助学习者解决直播运营过程中的痛点与难点。

2. 数字化用户行为分析

本课程拟通过对现实企业商业模式案例的剖析，让学员了解并学会商业模式解析和创新重构的思路与方法。同时通过讲授与消费者行为相关的重要概念和应用原则，应用多种学科理论来研究了解消费者，解决实际营销问题，使营销人员能够更有效地识别并满足消费者在市场上的需求，并在市场上更成功。

3. 数字营销

本课程的主体内容是数字营销的基本概念、理论以及若干重要的数字营销类型如社会化营销、内容营销、视频营销和电商营销等，还特别安排部分章节讲述数字营销相关的技术和数据分析方法。通过本课程的学习，学生基本能够掌握数字营销实践所需要的相关知识和能力，为未来进入相关领域工作或进一步深造奠定基础。

4. 新媒体营销

本课程是面向短视频与直播电商创新创业微专业开设的基础理论课程。通过系统讲授新媒体运营基本概念、发展历程、业务模式、代表案例、互联网创业等内容，使学生掌握新媒体运营基本业务框架，为后续系列实践课程奠定理论基础。

5. 个人形象与镜头表达

本课程以理论教学和实际结合的教学方式，使学生理解和掌握有关个人形象设计和镜头前表达的一些基础知识和基本理论和操作原则。本课程的设置，是为了学生了解形象设计的基本概念，通过实际讲解和化妆等的操作对个人形象进行整体设计、指导，帮助个人设计最合适的服饰色彩、服饰风格，从而解决人们的形象问题。并学习在视频录制或直播过程中的声音、情绪和肢体表达，着重于教授和培训学生面对摄影机镜头如何进行真实自然的表达方法和技巧。

6. 短视频创作与运营

本课程是通过动手实战和同步实训，融会贯通短视频运营的相关理论和实践操作。学生在参与实训任务，不断练习和实践的过程中，将初步掌握短视频策划、拍摄、剪辑、发布等知识，熟悉短视频平台的运营方法，为从事短视频运营工作打下基础。

专业课程体系设置“技术赋能-运营实战-合规保障”三大模块，6门专业核心课程组成“微专业”项目，通过“理论+实践+项目”三位一体的培养模式，涵盖大数据分析、短视频双阶运营、AI直播工具应用及法律风控等核心内容，深度融合人工智能技术、电子商务运营与供应链管理，开发本土化教学案例与实践项目。